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      目前，碎片化的消費(fèi)市場(chǎng)正在上升。例如，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在游戲大廳和游戲城出現(xiàn)的娃娃機(jī)在商場(chǎng)的每個(gè)角落都頻繁出現(xiàn)，但迷你ktv、VR體驗(yàn)游戲和自助按摩椅已經(jīng)成為電影院的標(biāo)準(zhǔn)?？焖佟⒑?jiǎn)單、愉悅，這是消費(fèi)者在碎片化消費(fèi)場(chǎng)景中最直觀的感受。這些“新場(chǎng)景”改變了人們的生活，讓人們過(guò)上了更好的生活。

一、需求激發(fā)新的場(chǎng)景，場(chǎng)景創(chuàng)造新的需求

      2017年，“王者榮耀”不僅打破了游戲玩家的地位，而且還解決了傳統(tǒng)的PC端游戲棋問題需要花很長(zhǎng)時(shí)間，每10分鐘的游戲模式，游戲玩家的時(shí)間就滿足了對(duì)游戲“短平快”的需求。購(gòu)物、視頻應(yīng)用、語(yǔ)音閱讀、短書、喜瑪拉雅的出現(xiàn)，正好抓住了消費(fèi)者群體的大量碎片化時(shí)間，準(zhǔn)確地確定了消費(fèi)者需求的碎片化。

      與此同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者碎片化的關(guān)注逐漸擴(kuò)展到線下實(shí)體業(yè)務(wù)。迷你ktv瞄準(zhǔn)了碎片化的需求，成為各個(gè)年齡段的碎片化時(shí)間娛樂工具。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用，我們忽視的零散需求正在顯現(xiàn)。

二、有幾種可能會(huì)建立一個(gè)碎片化消費(fèi)的新場(chǎng)景

1，瞬時(shí)觸發(fā)

與有目的的消費(fèi)相比，消費(fèi)需求的碎片化是隨機(jī)的，其結(jié)果是一種即時(shí)滿足的感覺。構(gòu)成快樂或精神滿足的最小單位不受物理空間的限制。由于不受現(xiàn)場(chǎng)氣氛的限制。它會(huì)發(fā)生在今天，也會(huì)在明天發(fā)生。它可以在去吃飯的路上，也可以在通勤車上。因此，新的場(chǎng)景應(yīng)該是瞬間觸發(fā)消費(fèi)者的感覺，通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單而方便的操作，使消費(fèi)者的情緒在短時(shí)間內(nèi)被喚醒，當(dāng)記憶中的情緒瞬間涌入時(shí)，它可以在相應(yīng)的場(chǎng)景中隨時(shí)刺激消費(fèi)者的感覺。

2，情感互動(dòng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果我們想在碎片化的時(shí)間里給消費(fèi)者留下深刻的印象，最好的方式就是與消費(fèi)者互動(dòng)。以迷你ktv點(diǎn)唱機(jī)為例，它的成功不僅在于它對(duì)消費(fèi)者的瞬時(shí)觸發(fā)，還在于歌曲錄制、在線分享和通過(guò)后臺(tái)傳播的功能，讓朋友們能夠聽到和贊美。當(dāng)迷你ktv點(diǎn)唱機(jī)不再局限于一臺(tái)冷機(jī)時(shí)，它可以讓消費(fèi)者通過(guò)某種技術(shù)與他人進(jìn)行互動(dòng)，這種技術(shù)更人性化，更能吸引消費(fèi)者。在未來(lái)，碎片化消費(fèi)的新場(chǎng)景的交互作用可能不再局限于片段式的娛樂互動(dòng)，而是可以通過(guò)特定的媒介更好地完成情感交流，實(shí)現(xiàn)人與人之間的互動(dòng)。

3，便捷娛樂

滿足碎片化需求的本質(zhì)是讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)獲得一種方便的快感，讓等待時(shí)間從“焦慮”狀態(tài)變?yōu)?ldquo;放松”狀態(tài)。人的幸福不全是玩樂，而是瞬間和滿足。在瑣碎的事情上，這是一種有效和便捷的渠道。因此，除了娛樂和休閑的形式，在未來(lái)，為了滿足人們便捷的生活服務(wù)模式，我們還可以整合和集成人工智能技術(shù)，來(lái)推出和優(yōu)化滿足片段消費(fèi)需求的新場(chǎng)景，并在方便的基礎(chǔ)上創(chuàng)造一種愉悅感。

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